Глобалният пазар на смартфони изглежда е на път да натисне спирачките – и не поради липса на иновации, а заради геополитическа несигурност. Според актуализирана прогноза на Counterpoint Research, растежът на доставките за 2025 г. ще бъде едва 1.9%, при предходна оценка от 4.2%. Причината? Ескалиращите търговски търкания между САЩ и останалия свят – с фокус върху тарифната политика.

След като бившият американски президент Доналд Тръмп заплаши с мита върху широка гама вносни стоки, включително електроника, макар смартфоните временно да бяха изключени, съмненията останаха. За глобални играчи като Apple и Samsung – които разчитат на предвидимост в международните вериги за доставки – всяка несигурност носи реален риск за пазара.

„Не само митата играят роля. Отчитаме и намалено търсене в Северна Америка, Европа и част от Азия,“ обяснява Лиз Лий, зам.-директор в Counterpoint. Затова и очакваният растеж за Apple вече е сведен до 2.5%, а за Samsung – до нула.

Apple между Китай, Индия и Белия дом

Apple е сред най-засегнатите. Компанията все още произвежда около 90% от iPhone устройствата си в Китай, но усилено развива производството в Индия – ход, който обаче не се харесва на Тръмп. „Не искам Apple да правят iPhone в Индия“, заяви той наскоро, настоявайки компанията да върне производството на американска територия.

Промените в търговската политика водят до стратегическо лавиране – а не до фокус върху технологии и потребители, както беше доскоро. Това допълнително усложнява възстановяването на пазара след няколко поредни трудни години.

Huawei отново в подем – възползва се от геополитическия вакуум

Докато западните гиганти се борят с несигурността, Huawei се завръща на сцената с ръст от 11% в очакваните доставки. Причината: стабилно възстановяване на вътрешния пазар в Китай, където компанията направи пробив в разработката на собствени чипове, въпреки международните санкции.

„Възстановяването на доставките на ключови компоненти дава възможност на Huawei да укрепи позициите си в средния и ниския ценови сегмент,“ отбелязва Итън Ци от Counterpoint. Според анализаторите, това възходящо движение ще продължи поне до края на 2025 г., особено ако компанията продължи с агресивната си експанзия в развиващите се пазари.

Технологии в сянката на митата

Историята на 2025 г. при смартфоните вероятно няма да бъде разказ за камери, чипсети и изкуствен интелект – а за митнически политики, пренареждане на веригите за доставки и нови центрове на влияние. Counterpoint ясно показват: дори най-иновативната индустрия не е имунизирана срещу глобалната политика.

Докато потребителите чакат новите iPhone-и и Galaxy модели, реалността зад кулисите е далеч по-напрегната – и това забавя ръста на цялата индустрия.