На събитието Glowtime на Apple, насрочено за следващия понеделник, Тим Кук и екипът му ще представят новата серия смартфони iPhone 16 и iPhone 16 Pro, заедно с което тва компанията ще разкрие пред обществеността своята визия за изкуствения интелект.

Но какво ще стане, ако Apple направи иновативен избор да игнорира слона в стаята?

През октомври миналата година при пускането на Pixel и Pixel 8 Pro Google кръсти своите флагмански Android-смартфони като „първите смартфони с изкуствен интелект“. Пазарът на смартфони последва посоката, предадена от Google. При всяко пускане на пазара на смартфон се използва генеративен изкуствен интелект за създаване на ново съдържание, като се обобщават статии, създават се изображения там, където не е имало такива, и други.

Там където Android води, Apple го следва.

Следването на тенденции от Apple не е нещо ново. Най-новата е късната поява на разширената реалност, но можем да добавим към този списък и функции като безжичното зареждане, инсталиране на приложения от трети страни или дори добавяне на функцията за изрязване и поставяне при въвеждане на текст. Те винаги са били представяни като реализирани „по начин, по който само Apple може“ и обикновено включват магически брандове като AirPower или Spatial Video. Сега към този списък може да добавим и генеративния изкуствен интелект с името „Apple Intelligence“ като магическа марка.

Подходът на Apple към този нов свят на изкуствения интелект, като оставим настрана магическото брандиране прилича изключително много на предложенията на Android като например пренаписване на текст в различен стил, обобщаване на текст и известия и генериране на нови изображения и видеоклипове.

Ще има фини разлики в реализацията – най-вероятно в потребителския интерфейс и представянето, но Apple следва пътя, по който конкурентите ѝ вървят от месеци.

И все пак опасностите, които крие генеративният изкуствен интелект, стават все по-очевидни с всеки изминал ден. Тъй като смартфоните приближават ИИ до обща употреба и до по-широка аудитория, опасностите стават все по-очевидни. Изследователите проучват и изтъкват проблеми от реалния свят.

Това ли е пътят, който Apple иска да следва?

Тук изрично става дума за генеративния изкуствен интелект. Други приложения в света на ИИ не са толкова творчески проблематични. Машинното обучение е подмножество на изкуствения интелект и може да се открие в няколко основни области на iOS, включително обработката на отключването с Face ID, комбинирането на няколко кадъра за получаване на една снимка от камерата, интелигентните предложения в календара на потребителя и предсказващия речник за текст в клавиатурата.

Забележително е, че всички те съхраняват данните и обработката си в устройството. Те подпомагат и поддържат действия в iPhone с ясни и определени граници, като предлагат добре дефинирани ползи. Разликата между машинното обучение, което претърсва лица във вашата фотобиблиотека е далеч от създаването на съвсем нови лица в сцена с тълпа.

Apple се гордее с фокуса си върху отделните потребители и по-широката общност. Тя използва тази власт в много области, за да прави това, което смята, че ще бъде от полза за нейната потребителска база, което пряко влияе върху финансовия успех на Apple. Не всички са съгласни с този подход, но Тим Кук и екипът му са показали желание да решават кои граници не трябва да се пресичат.

Apple може би е последната компания, която може да спре за момент и да помисли за въздействието на генеративния ИИ, да реши, че опасностите не са разбрани достатъчно ясно, и да се изправи и да каже:

„Чакайте малко, това е страхотна идея, но смятаме, че обществото балансира на ръба на скала и генеративният ИИ може да го бутне.“

Ако Apple иска плановете ѝ за изкуствения интелект да се открояват, правилният ход може да е да не играе в играта, наречена генеративен изкуствен интелект. Тя може да използва ИИ, както го прави сега, с невронни мрежи, машинно обучение, графики на знанието и други подобни. Тя може да използва меката си политическа сила, за да определи играта с изкуствен интелект като област на помощни технологии и ясни функции, а не като балона от генеративни модели за прогнозиране, който се наблюдава в Силициевата долина.

Apple на Тим Кук неведнъж е показвала, че е готова да изолира и блокира приложения и услуги, за които смята, че могат да навредят на потребителите, докато проблемите не бъдат решени. Ограничаването на генеративния изкуствен интелект в iPhone 16 и iPhone 16 Pro може да даде на индустрията време да преразгледа действията си, преди тази цифрова кутия на Пандора да не може да бъде затворена.