Китайските производители на смартфони Realme, Oppo и Honor засилиха усилията си за укрепване на позициите си в Европа, предизвиквайки Samsung и Apple в конкуренцията за вниманието на потребителите в сегмента на премиум флагманските устройства, пише Financial Times. Този сегмент е привлекателен за производителите, защото устройствата в него осигуряват по-висока доходност.

Един от най-бързо развиващите се производители на смартфони в света, Realme, увеличи продажбите си в Европа с 275% от 2020 г. до 2023 г. Като четвъртият по големина доставчик на смартфони, Realme, най-бързо достигна 100 милиона доставки на телефони в световен мащаб през 2021 г. и беше петата най-бързо развиваща се компания, достигнала 200 милиона продажби през миналата година, според Tech Insights и Counterpoint Research, въпреки забавянето на пазара на смартфоните. В момента компанията през следващите три до пет години обяви плановете си за увеличаване на пазарния дял в Европа до повече от 10% в сравнение със сегашните 4%.

Франсис Уонг, ръководител на продуктовия маркетинг в компанията Realme, каза, че разходите за маркетинг на лоялните към Apple и Samsung европейски клиенти са повече от 10 пъти по-високи, отколкото в Индия — първият голям пазар на компанията, след като стана независима през 2018 г. Уонг отбелязва, че европейският пазар не е толкова лесен за покоряване, колкото изглежда. Европейските потребители са по-малко запознати с китайските брандове и са по-малко загрижени за съотношението между цени и качество, което е навредило на ръста на продажбите, казва той.

На свой ред Honor нарича Европа най-важният пазар на компанията извън Китай. През второто тримесечие Honor изпревари Samsung и зае първо място по продажби на сгъваеми смартфони в Западна Европа, след като влезе в челната петица по общ европейски пазарен дял през предходното тримесечие.

Oppo също обяви планове за инвестиране в европейския пазар в дългосрочен план. Били Джан, президент на задграничния маркетинг, продажби и услуги, каза, че въпреки трудностите се надява марката постепенно да стане позната на местните потребители. Компанията планира скоро тук да пусне своята флагманска серия Find X8.

Според данните на IDC, Xiaomi, която отдавна е най-продаваната компания за телефони в Европа след Apple и Samsung, също увеличи пазарния си дял при премиум моделите до 4,3% през третото тримесечие на 2024 г. от 2,7% година по-рано.

Китайските брандове твърдят, че престижът на силното присъствие на зрял пазар като Европа може да им помогне да се разширят в други пазари от висок клас като Япония, Австралия и САЩ, предоставяйки силен аргумент за операторите да продават китайските смартфони в тези региони.