Според TrendForce, през първите 6 месеца на тази година световните доставки на телевизори възлизат на 92,5 милиона броя, което е с 2% повече на годишна база. Анализаторската компания обяснява тази динамика с несигурността по отношение на търговските мита и продължаващата програма на Китай за субсидиране на потребителската електроника.

Анализаторите отбелязват, че много производители на телевизори извършват директни доставки, което поражда опасения, че традиционният пиков сезон, който се пада през втората половина на годината може да не оправдае очакванията. TrendForce идентифицира три основни фактора, които възпрепятстват ръста на продажбите на телевизори през този период:

1. Високи разходи за телевизионни панели, което ограничава възможността на марките да провеждат мащабни рекламни кампании;
2. Очакване на промени във вносните мита, което кара потребителите да правят предварителни покупки (особено в САЩ, където търсенето през първата половина на годината нарасна с 2-3% на годишна база);
3. Към средата на годината Китай е използвал над 60% от отпуснатия бюджет за субсидии, което увеличава вероятността от намаляване на субсидиите през втората половина на годината.

На този фон анализаторите на TrendForce понижиха прогнозата си за световните доставки на телевизори през 2025 година. Сега те очакват за годината да бъдат доставени 195,71 милиона устройства, което е с 1,1% по-малко на годишна база.

През първата половина на годината петте най-големи световни производители на телевизори са Samsung, TCL, Hisense, LG и Xiaomi, на които се падат 65,6% от общите доставки. TCL и Hisense са най-силно представящите се, като увеличиха обемите си съответно с 12,5% и 7,3%. За това допринесоха продължаващата програма за субсидиране на вътрешния пазар и несигурността около тарифната политика на САЩ.

TrendForce отбеляза и значително нарастване на популярността на mini-LED телевизорите на китайски марки като TCL, Hisense и Xiaomi. Прогнозите са, че глобалните доставки на този тип устройства ще нараснат с 67% на годишна база до 12,9 милиона броя, а общият пазарен дял на тези марки в този сегмент ще достигне 62%. Делът на mini-LED телевизорите в общите световни доставки се очаква да достигне 6,6%.

Прогнозите са, че през 2025 година делът на OLED телевизорите в общите продажби ще бъде 3,4%. Тъй като Samsung увеличи плана си за доставката им до 2 милиона броя, световният пазар на OLED телевизори се очаква да нарасне с 5,6% и да достигне 6,68 милиона броя. Корейските марки ще представляват около 80% от сегмента.

Търсенето на телевизори с висока честота на опресняване (120Hz и по-висока) в сегментите от среден и висок клас продължава да расте. Очаква се търсенето да нарасне с 24,4% на годишна база, а общото проникване на пазара да достигне 13,6%. При забавяне на общия ръст на пазара структурната модернизация, основана на нови технологии се превръща в основа на конкурентоспособността на марките. Основните играчи ще засилят диференциацията, като ще предлагат модели с mini-LED, OLED и висока честота на опресняване и ще задълбочат регионалните стратегии, за да отговорят по-добре на нуждите на локализираните пазари.