Според изданието Android Authority, глобалният пазар на смартфоните е доминиран от Apple и Samsung. В някои страни двете компании имат общ пазарен дял над 70%, а в някои случаи Apple има повече от половината пазар. Ситуацията в света обаче е различна. На пазара има не само iPhone и Galaxy — някои страни предпочитат други, по-евтини брандове пред по-известните и скъпи аналози. И така, в ЕС най-популярните марки са:

• Apple: 36,53%
• Samsung: 31,12%
• Xiaomi: 12,95%
• Huawei: 2,82%
• Oppo: 2,36%

Докато Apple и Samsung са лидери, пазарният дял на американската компания е значително по-малък отколкото в Северна Америка — Samsung е с 51,2% срещу 36,53%. Това може да се дължи на разликите в личните предпочитания между двата региона, въпреки че по-вероятно това се дължи на покупателната способност, която не е толкова висока в цяла Европа, колкото в САЩ например. Тази хипотеза е косвено подкрепена от производителите на по-евтини телефони, които попаднаха в списъка — това са Xiaomi, Huawei и Oppo — харесват се на потребителите с ограничен бюджет. Източникът на тези данни е Statcounter, въпреки че други компании на базата на свои пазарни проучвания са поставили Motorola и Honor на последните две места в списъка.

Докато във Великобритания Apple има около половината пазар със своите скъпи смартфони, в Германия, където хората са свикнали да пестят пари, делът на Apple пада до около 37%. От друга страна, достъпните модели на Xiaomi завладяват по-голямата част от пазарния дял. В Испания, която не е икономическа сила като Обединеното кралство и Германия, Apple е на трето място, а Xiaomi е на първо място. Разбира се, това не винаги е свързано с покупателната способност на гражданите, тъй като личните предпочитания и общото присъствие на марката в региона играят роля.

• Великобритания: Apple (50,81%), Samsung (30,86%), Google (4,55%)
• Германия: Apple (37,01%), Samsung (33,88%), Xiaomi (12%)
• Испания: Xiaomi (28,26%), Samsung (27,09%), Apple (23,48%).