Според статистически данни на Counterpoint Research, през второто тримесечие на 2025 година Huawei за първи път е изпреварила Apple по отношение на доставките на умни часовници и е заела първото място в световен мащаб. Ключова роля за постижението е изиграл китайският пазар, който е осигурил ръст на световните доставки на такива устройства с 8% на годишна база.

Връщането към положителна динамика бележи възстановяването на световния пазар на смарт часовници, който от първото тримесечие на 2024 година насам се намираше в продължителен пик в продължение на 5 последователни тримесечия.

Глобалният ръст беше стимулиран от повишеното потребителско търсене на смарт часовници, особено на китайския пазар, където водещи са марки като Huawei, Xiaomi и Imoo. Местните купувачи бяха стимулирани от повишеното внимание към здравето, интегрирането на функции с изкуствен интелект и интернет на нещата, както и от интереса към многофункционални устройства, вградени в екосистемата. Фитнесът, комуникациите, разплащанията и навигацията остават най-важните функции на смарт часовниците за потребителите, тъй като те могат лесно да бъдат свързани със смартфони и могат да се използват от всички възрастови групи. Смарт часовниците днес са неразделна част от цифровия начин на живот.

През изминалата година Huawei увеличи доставките на смарт часовници с 52%, което е най-високият темп на растеж сред десетте най-големи световни марки.

Китайският технологичен гигант изпревари Apple благодарение на широката си продуктова гама, стабилния растеж на вътрешния пазар и конкурентните цени в средния и премиум сегмента. Повече от 3/4 от доставките идват от Китай, като по-голямата част от гамата попада в ценовия диапазон от 100 до 400 долара. Компанията активно засилва присъствието си в други региони: Европа, Африка, Азиатско-тихоокеанския регион и Близкия изток. Световните доставки на смарт часовници на Apple намаляват за седмо поредно тримесечие и американският производител вече не беше в състояние да запази лидерската си позиция. Компанията запази водещата си позиция само в сегмента на усъвършенстваните умни часовници благодарение на мощната си екосистема и лоялната си аудитория.

Xiaomi и Imoo, които работят в различни пазарни сегменти, отбелязаха значителен ръст в първата петица по обем на доставките. Xiaomi оглави сегмента на умните часовници с базови функции, благодарение на оптималното си съотношение цена/качество и широкото си географско покритие. Imoo затвърди позицията си на пазара на детски смарт часовници, благодарение на съответната функционалност на устройствата и разпознаваемостта на марката сред младата аудитория и родителите. Друг основен играч на световния пазар е Samsung, чиито доставки намаляха с 3% на годишна база. Част от спада в продажбите на Apple и Samsung се дължи и на факта, че аудиторията на двете компании отложи покупките, докато чакаше пускането на моделите от ново поколение.

През второто тримесечие на тази година Китай за първи път се превърна в най-големия пазар за усъвършенствани смарт часовници с пълноценна операционна система.

За това допринесоха наличието на достъпни модели, държавните субсидии, дълбоката интеграция с местните екосистеми за приложения и спадът на северноамериканския пазар. Положителната динамика на световния пазар ще се запази поне до края на годината, смятат анализаторите: очаква се годишният ръст да бъде около 7%. Силното търсене ще се подхранва от интегрирането на функции с изкуствен интелект и сензори от следващо поколение, които ще помогнат за по-точното проследяване на здравните показатели на потребителите. Производителите предлагат продукти във всички ценови категории, привличайки както купувачите на смарт часовници за първи път, така и тези, които са решили да обновят своето устройство. Очаква се екосистемите на Huawei HarmonyOS, Google Wear OS и Apple WatchOS да се разрастват.

Според експертите Apple и Samsung ще трябва да подобрят стратегиите си. Лоялността към марката вече не е достатъчна: потребителите очакват функции от медицинско естество, персонализация с изкуствен интелект и удължен живот на батерията.

Ако американските и корейските технологични гиганти успеят наистина да разширят възможностите на умните часовници през втората половина на тази година, те ще могат да възвърнат позициите си. Китайските производители продължават да определят темпото в аспекти като мащаб на производството, достъпност и дълбока интеграция на екосистемите. На пазара започна още един кръг от иновации, като в дългосрочен план ключова роля ще играят функциите, свързани с изкуствения интелект и здравеопазването.