Когато Доналд Тръмп отново стъпи в Белия дом в началото на 2025 г., технологичният свят притихна. Споменът за тарифната буря от 2018 г. бе още пресен, а сега изглежда, че втората вълна ще бъде още по-мащабна. Със светкавична скорост, само за броени дни, САЩ наложиха мита върху над 90 държави, включително Китай, Индия, Виетнам и целия Европейски съюз. Това включва и България, както и съседите ѝ – Сърбия, Турция и Северна Македония.

Стратегията на Apple се обръща срещу нея

След като през 2018 г. Apple започна да изтегля част от производството си от Китай, компанията изглеждаше подготвена за следващ глобален трус. Производството на iPhone се насочи към Индия, AirPods и iPad – към Виетнам. Дългосрочният план бе диверсификация, устойчивост, по-голяма независимост от политически сътресения.

Но сега Тръмп удари именно новите дестинации. Виетнам бе обложен с 46% мито, Индия – с 26%, а митото върху китайските стоки ще нарасне от 20% на 34%. В този контекст изглежда, че няма „сигурно“ място за производство – и Apple е притисната в ъгъла.

Според анализ на Morgan Stanley, това ще увеличи разходите на Apple с 8,5 милиарда долара годишно, което ще доведе до намаление на печалбата с около 7%. Веднага след обявяването, акциите на компанията паднаха с 5.7%.

Европа и България – удряни в гръб

Няколко дни след мярката за Азия, Тръмп изненада и Европа. Вече е факт ново универсално мито от 10% върху всички вносни стоки за САЩ, а от 9 април се добавя и 20% допълнително мито за Европейския съюз. Така общата митническа тежест за ЕС става 30%.

България, Румъния и Гърция попадат в тази категория, а Сърбия е ударена с общо 47% мито, Северна Македония – с 33%, а Турция – с 20%. За България това означава затруднен износ на машини, електроника, облекло и храни, но проблемите не спират дотук.

Цената на iPhone ще се качи – и у нас

В епохата на глобализирано производство, всяка част от iPhone може да е минала през няколко държави – включително през Европа. Един чип, произведен в Германия, може да се тества в Чехия, да мине през България като част от логистичната верига, да бъде вграден във Виетнам, и оттам да отиде в Индия за финална сглобка. После устройството се връща в ЕС или се продава в САЩ.

Ако всяка стъпка по веригата бъде обложена с мита, цената на крайния продукт скача неизбежно. Apple ще трябва да реши: да прехвърли тежестта на потребителите или да намали печалбите си, което акционерите ѝ няма да допуснат дългосрочно.

Това означава, че цената на следващия iPhone може да премине 3000 лв. за топмоделите. iPhone 17 Pro Max, например, при тази динамика ще струва значително повече от сегашното си ниво. Това ще важи не само за България, а за целия европейски пазар – но ефектът ще се усети особено силно в страните с по-ниска покупателна способност.

Перспектива за нова глобална търговска война

Икономистите вече предупреждават: този ход на САЩ може да запали нова пълномащабна търговска война. Европейската комисия подготвя контрамерки, които също могат да засегнат вноса на американски технологии – включително лаптопи, чипове, софтуер и електромобили.

Tesla, Google, Microsoft, Dell – никой не е застрахован. Създава се нова ера на затворени икономически блокове, в които потребителите ще плащат повече, за да купят същото – с разликата, че ще е с митнически надценки и повече политически шум.

А какво означава това за България?

Операторите, онлайн търговците и малките бизнеси ще трябва да пренастроят стратегиите си. Цените на Apple устройствата, които често се продават с минимални надценки заради конкурентен натиск, ще станат по-трудни за поддържане. Клиентите ще се ориентират към по-евтини алтернативи, включително от брандове, които успеят да избегнат митническите вълни – например Samsung с производство в Южна Корея, или Xiaomi и Motorola, които частично произвеждат в Индонезия и Бразилия.

Но дори това е временно спасение. Ако тази тарифна лавина продължи, всички производители рано или късно ще бъдат обхванати, а с това ще дойде и глобална промяна в технологичния пазар.

Дотогава – плащаме повече. И си спомняме, че когато големите се карат, малкият плаща сметката. В случая – това сме всички ние, които просто искаме следващият ни телефон да е малко по-добър, но не и по-скъп от лаптоп.