Как Twitter се съсипа и създаде място за Bluesky

Няколко дни преди официалното приключване на сделката за придобиване на Twitter през месец октомври 2022 г., Илън Мъск влезе в централата на социалната мрежа от „птичи поглед“ на потенциалния собственик, носейки мивка в ръцете си.

Мивката представляваше визуално представяне на идиоматичния израз „let that sink in“, буквално означаващ „нека попие“. Той който се използва в контекста на това, че на човек трябва да се даде време, за да осмисли напълно случилото се. С тази игра на думи Мъск е решил да подчертае неизбежността на закупуването на Twitter.

Около седмица по-късно бизнесменът с гордост „туитва“, че птицата е освободена. Освобождаването означаваше, че Мъск ще освободи Twitter от цензурата, превръщайки го в глас на свободата и публичността. И „туитна“, защото “ tweet“ буквално означава „цвърча“ или по-скоро „чуруликам“. Между другото, това си беше много готино, иронично име, което се заиграваше с миниатюрния размер на публикациите от 140 знака. Много по-добре от някак безличното Х.

А след това Twitter преживя такива сътресения, че в Уикипедия има отделна статия за „Twitter при Мъск“. А Уолтър Айзъксън, който написа биографията на Мъск, посвети няколко глави на тези събития – месец по месец.

Дали Twitter, преименуван на X.com, ще успее да се справи, е доста трудно да се каже, защото импулсивната личност на Мъск нанася тежък удар върху рентабилността на мрежата. Но по принцип няма как човек, който произвежда електромобили, изгражда ракети за многократна употреба и създава сателитния интернет Starlink да е някакъв кротък човечец. Още повече, че почти през цялото време от години насам е най-богатият човек на планетата. И така след серия от противоречиви туитове, в които Мъск косвено обвини евреите, че култивират „диалектическа омраза към белите хора“, от Twitter започнаха да се отказват водещите рекламодатели. Включително IBM, Apple, Lionsgate, Disney, Paramount, Comcast, Warner Bros. Discovery, Sony, Walmart, Coca-Cola, Uber, Airbnb, Ubisoft, Expedia, Fox Sports и Netflix. Отговорът на Мъск на това беше в духа на това, че прав им път.

Първоначално новинарската лудост доведе до увеличаване на броя на потребителите на Twitter. Така през 2022 г. потребителската му база достигна рекордните 368,4 млн. потребители. Но след това политиката на Мъск, както и задоволяването на любопитството, доведоха до отлив на потребители. Той продължава и днес, а според анализаторите ще продължи и в бъдеще.

Неудовлетвореността от промените в Twitter и поведението на Мъск станаха идеална основа за обявяването на социалната мрежа Bluesky.

Тук може би си струва да обясним защо Джак Дорси, създателят на Twitter, реши да напусне компанията и да стартира нова мрежа.

Още преди идването на Илън Мъск икономическото състояние на Twitter беше казано твърде меко – много тежко. Като цяло (с изключение на няколко години) Twitter никога не е бил печеливш. Въпреки голямата си потребителска база и световна известност, социалната мрежа съществуваше на кредит, като поглъщаше инвестициите. Загубите и фактът, че социалната мрежа така и не постигна нито една от поставените си финансови цели, накараха инвеститорите да се опитат да накарат Джак Дорси да се оттегли от поста главен изпълнителен директор. Успоредно с това бяха критикувани и общите политики на Дорси. Така например под негово „либерално“ ръководство социалната мрежа блокира Twitter акаунта на тогавашния действащ президент на САЩ Доналд Тръмп. Това се оказа много лоша идея.

В опит да задържи компанията на повърхността, Дорси, който се възхищаваше както на личността, така и на бизнес нюха на Илън Мъск, се опита да убеди последния да купи Twitter. Идеята беше компанията да стане частна. Според Дорси, ако Twitter стане частен, той ще може да избегне натиска на инвеститорите. А те искат гарантирани печалби, и става трудно да се потопи в творческа дейност, като развива социалната мрежа.

Тук можем да предположим, че Дорси се е възхищавал на Мъск само външно, без да се интересува особено от неговата личност и бизнес подход. Ако си беше направил труда да прочете за своя идол, щеше да знае, че Мъск навсякъде се опитва да бъде едноличен лидер. Който съвсем логично прави всичко сам, без да се консултира с никого и агресивно изтласква бизнес партньорите си.

Джак Дорси обаче може би е знаел за това през цялото време, тъй като след идването на Мъск нито веднъж не се изказа против него. Ако обаче Дорси имаше 100% вяра в Мъск, едва ли щеше през 2023 г. да пусне социалната мрежа Bluesky в отворен бета тест. Само с покани. Въпреки че, може би Дорси просто е решил, като разумен бизнесмен, че не можеш да държиш всичките си яйца в една кошница.

Какво всъщност представлява Bluesky

Накратко, Bluesky е пълен клонинг на Twitter, а зад създаването му стои основателят на Twitter Джак Дорси. Ключовата иновация на Bluesky е, че тя е децентрализирана мрежа. По-късно ще говорим за това какво е това и защо е необходимо да направи така. Лесно е да се предположи, че ако всичко беше наред, Bluesky щеше да бъде актуализация на Twitter, която щеше да направи социалната мрежа по-модерна. И така, още през декември 2019 г. Джак Дорси обяви, че

„Twitter ще финансира независим екип от петима архитекти, инженери, дизайнери и специалисрти в сферата на отворения код, които да разработят отворен и децентрализиран стандарт за социални медии по принцип. Целта е Twitter в крайна сметка е да стане клиент на този стандарт“.

Честно казано, Bluesky не е единствената мрежа, която иска да заеме мястото на Twitter. Има я също така и Threads от „терориста-екстремист“ Зукърбърг. А след това идва и Mastodon. Това е социална мрежа, която се появи още през 2016 г. Но за нея започна да се говори едва след като Мъск купи и започна да „чопли“ Twitter.

Все пак трябва да признаем, че Bluesky има най-голям шанс за успех, тъй като личността на Джак Дорси придава на Bluesky известна легитимност като пълноправен наследник на Twitter.

Bluesky напълно пресъздава външния вид и цялостната естетика на Twitter преди появата на Илън Мъск. Дизайн в бяло и синьо. Синьо лого на пеперуда върху приложението. А ако замените пеперудата в интерфейса с птица, Bluesky може да бъде объркан с Twitter.

Кое е ключовото предимство на Bluesky

Децентрализацията на Bluesky се състои в това, че социалната мрежа използва AT Protocol (Authenticated Transfer Protocol), който осигурява федеративна мрежова структура. Тоест независими мрежи могат да обменят данни и съобщения.

Така например, при първоначалното създаване на акаунт от даден потребител, той е подканен да избере кой да бъде хоста на страницата му. Сървърът по подразбиране е Bluesky, но можете да посочите друг сървър, включително свой собствен.

Предимството на AT Protocol е, че обикновено секретни алгоритми решават какво да виждаме в каналите си в социалните мрежи. Протоколът AT включва режим на отворен алгоритъм, който дава на потребителите по-голям контрол върху алгоритъма. Така например, ако влезете в настройките, ще откриете опцията „Моят канал“. Тя приканва потребителите с „минимални умения за програмиране“ да отидат в GitHub и да изтеглят текущия алгоритъм за генериране на новинарски емисии. А след това можете да го настроите по свой вкус. За „минимални умения за програмиране“ те, разбира се, малко се гънат, защото тук трябва да разбирате общите принципи на социалната мрежа. Вероятно в бъдеще, ако мрежата стане популярна, ще бъдат създадени по-прости начини за редактиране.

Какъвто и да е той обаче, Bluesky е голям пробив, тъй като позволява на всеки потребител да надникне „под капака“ на социалната мрежа. И по този начин да разбере защо му се предлагат определени публикации.

Представете си, ако такова нещо имаше във Facebook, VKontakte или Instagram, когато можете лесно да правите редакции на алгоритъма. В същия Instagram много потребители систематично изграждат образователен и мимикриращ фийд, в който разказват или нещо полезно (например за тренировки във фитнеса). Или за някои английски булдог и т.н.. Когато обаче отворите публикация с момиче в нея, емисията ви в Instagram* моментално се превръща в "царство на голите пъпове и разголени дами". И наистина често ни се иска да има начин да получим достъп до настройките на алгоритъма, за да зададем определени блокировки.

Bluesky е все още в начален стадий на развитие и позволява на потребителите да пишат публикации от 256 символа и снимки. Но социалната мрежа не разполага с редирект, нито пък все още е възможно да се създават списъци с акаунти.

Заключение

Това, което остава непроменено, е, че както и при Twitter, Джак Дорси все още не е успял да измисли начин за монетизиране на Bluesky. А предвид потенциалната възможност за прецизиране на алгоритъма, рекламодателите очевидно няма да са във възторг.

Съответно може да се предположи, че истинското развитие на Bluesky ще започне в момента, в който социалната мрежа „профука“ всички инвестиции и ръководството ще се изправи пред въпроса откъде да вземе пари.

Засега социалната мрежа е на етап набиране на потребителска база. Към март 2024 г. BlueSky има 5,1 млн. потребители. Това не е лошо число, като се има предвид, че мрежата съвсем наскоро излезе от етапа на бета-тестване, който беше само с покани.

Така че сега пред Bluesky стои най-вече въпросът за запълване със съдържание и с потребители. Засега мрежата изглежда празна. Така например лесно може да се прегледа цялата новинарска емисия по време на половинчасовото чакане за качване на полет на летището. И когато на следващия ден влезете в Bluesky, ще видите лента, на която пише: „Прегледали сте всички новини, все още няма нови публикации“.

Но като цяло, разбира се, е жалко, че всичко се получи по този начин. Би било страхотно да се добави подобна актуализация под формата на Bluesky в Twitter. А като се има предвид размерът на потребителската база на Twitter, ако Twitter беше дал достъп до алгоритмите си, това можеше да се отрази и на останалите социални мрежи. Може би същите добре познати Facebook и Instagram щяха да станат по-приятелски настроени. Дали?