Според доклад на водещата изследователска компания Omdia, световният пазар на смартфоните е нараснал с 1% през първото тримесечие на 2026 г., надминавайки очакванията на анализаторите. Този резултат обаче е временен и не отразява пълното въздействие на рязкото покачване на цените на компонентите и проблемите с веригата за доставки.

Според данните, положителната пазарна динамика през първото тримесечие се обяснява с предходното натрупване на запаси в дистрибуторските канали, което временно е подкрепило обемите на доставките. Цената на мобилната памет с произволен достъп (DRAM) и флаш-паметта (NAND) се е повишила с приблизително 90% на тримесечна база, а през второто тримесечие се очаква допълнително увеличение от 30%. Същевременно се наблюдават първите признаци на прекъсвания в логистиката и търговските потоци, което създава допълнителни трудности за глобалните вериги за доставки.

Samsung си върна водещата позиция благодарение на солидното търсене на своите флагмани и предварителните поръчки за серията Galaxy S26, които се увеличиха с повече от 10% на годишна база. Apple също отчете силно тримесечие благодарение на стабилните цени и солидното търсене на iPhone 17, въпреки някои регионални прекъсвания на доставките.

Междувременно повечето производители на Android-устройства се борят както с продажбите, така и с рентабилността, реагирайки с намалени моделни линии, селективни пускания на пазара и по-строги цени. В същото време Huawei затвърди позицията си на вътрешния пазар с конкурентни цени, докато Honor продължава с разширяването си в чужбина.

Според Саням Чаурасия, главен анализатор в Omdia, производителите са принудени да повишават цените поради нарастващия ценови натиск, но въздействието на тези мерки е неравномерно. Компаниите, насочени към бюджетния и средния сегмент, като Xiaomi и Transsion, са най-уязвими поради ниските маржове и ограничените възможности за повишаване на цените. Apple до голяма степен е запазила предишното си ценообразуване, докато Samsung предприема селективен подход в зависимост от пазара. В допълнение към директните увеличения на цените, производителите управляват маржовете, като променят конфигурациите на устройствата, намаляват промоциите и коригират цените в каналите за дистрибуция.

Рунар Бьорховде, главен анализатор в Omdia, предупреди, че основният натиск върху индустрията тепърва предстои. „В краткосрочен план покачването на цените създава шок в търсенето, принуждавайки потребителите да отложат покупките си, преди постепенно да се адаптират, когато цените се стабилизират. В същото време несигурността относно цените и наличността подтиква някои дистрибуторски партньори да увеличат запасите си, като временно подкрепят предлагането. Това обаче ще забави, но няма да компенсира въздействието върху доставчиците“ — каза Бьорховде, прогнозирайки евентуално свиване на пазара с 15% за годината.

Спомнете си, че пазарът на смартфоните е под заплаха: покачващите се цени на паметта принуждават производителите да спрат производството на нови модели.