По повод 50-годишнината от създаването на Apple, изпълнителният директор на компанията Тим Кук показа на Бен Коен от The Wall Street Journal прототипи на знакови устройства на Apple, архивни документи и разказа някои истории от миналото. На въпроса „Знаехте ли, че тези неща съществуват?“ Тим Кук отговори: „Не. Това е моя вина, нямаме място, където да можем да изложим всичко това. Затова много от тези неща видях за първи път, докато се подготвях за 50-годишнината“.

Първият патент на Apple

Тим Кук демонстрира патента за компютъра Apple II. Според него това е първият патент, който компанията е подала. През следващите пет десетилетия Apple е регистрирала 140–150 хиляди патента.

Прототип на iPod

Портативният музикален плейър се хареса на Кук, защото му позволяваше да носи хиляда песни в джоба си – значително постижение за онези времена. Тогава главният изпълнителен директор смяташе за „готино“ да има в колата си CD-чейнджър за пет диска. Първата песен, която той слуша на iPod е „Hey Jude“ на The Beatles.

Създаването на верига за доставки на компоненти тогава беше за Apple не по-малко трудна задача, отколкото разработването на плейъра и първите партиди бяха малки.

iPhone

„Това беше нещо, което използвахме всеки ден. Използвахме смартфоните от онова поколение и това беше ужасно преживяване. Изведнъж се появи сензорен интерфейс и той работеше така, както би работило вашето съзнание.“

отговори Тим Кук на въпроса защо любимият му анонс е този на iPhone

Представеният ранен прототип на iPhone почти не приличаше на телефон. Това беше доста голяма платка. „Първо трябва да докажем, че работи“, коментира Кук. Когато се появиха първите прототипи с обичайния формат, много хора в компанията ги използваха и забелязаха, че се надраскват от предмети в джоба.

„Стив взе класическото решение: Ще го покрием със стъкло.“

споделя Кук

Apple Watch

Кук показа и прототип на Apple Watch под формата на платка с дисплей, както и друг, под формата на часовник, който се свързваше с iPhone. Той казва, че първоначално в компанията не са си представяли, че устройството ще се превърне в „пазител на вашето здраве и спътник във фитнеса“.

„Това е точно този часовник, който носех на сцената по време на анонса. Исках да попитам дали ви изглежда познат.“

каза Кук

Журналистът попита защо в началото Apple Watch не се превърна в голям хит, а след това „изстреля“. Според Кук не е имало някакъв решаващ момент – въпросът е в постепенното подобряване и добавянето на функции.

Успехи, неуспехи и планове за бъдещето

Тим Кук избегна въпроса коя устройство на Apple, според него, е било най-неуспешното.

„Ние пускахме продукти, които не бяха успешни. Просто на следващия ден ставахме и преминавахме към следващото“.

Кук също не отговори директно на въпроса кой продукт ще бъде следващият „на тази маса“ след 10 години:

„Мисля, че ще бъде нещо на границата между хардуер, софтуер и услуги. Харесва ни да предоставяме цялостно потребителско преживяване. Не искаме просто да създаваме чудесни продукти – искаме да ги пуснем на свобода и да видим какво ще правят хората с тях“.

Очаквано нямаше отговор и на прекия въпрос за умните очила на Apple.

„Не мога да кажа. Корабът не може да пропуска вода отгоре“.

заяви шефът на Apple

Тим Кук не каза и кога ще предаде щафетата на своя наследник:

„Когато дойде този ден, ще го знам“.

В края на разговора Бен Коен показа на Кук първата публикация на WSJ за Apple от 1978 година, както и материал за назначаването му в компанията през 1998 година.