Когато пазарните изкривявания станат толкова екстремни, че основната икономика вече няма смисъл, единственият изход е да се оттегли. И точно на това залага Morgan Stanley сега, докато Apple се опитва да постигне неоспоримо пазарно предимство чрез комбинация от замразяване на цените и стратегическо складиране.

Новата стратегия на Apple за замразяване на цените на продуктите си на фона на продължаващия хаос, причинен от недостига на памет, стана очевидна за първи път, когато компанията отказа да повиши цените на своите MacBook-и, докато Microsoft започна брутална инфлационна спирала за своите Surface ноутбуци.

След тези неуместни увеличения на цените, ценовото предимство на Apple пред Mac стана само по-трайно. Например, 12-инчовият Surface Pro сега започва от $1049, докато 13-инчовият M4 MacBook Air на Apple започва от $999. За справка, базовият Surface се продаваше само за $799.

В другия край на спектъра, 15-инчовият лаптоп Surface с 64GB RAM, Snapdragon X Elite SoC и 1TB SSD вече струва $3 649. За сравнение, 16-инчовият M5 Pro MacBook Pro на Apple със същото количество RAM и SSD започва от $3 299.

Стратегията на Apple за замразяване на цените изглеждаше допълнително потвърдена миналата седмица, когато базираният в Купертино технологичен гигант реши да спре производството на базовия 256GB Mac mini, вместо да повиши цената му.

Тази стратегия обаче сега е изправена пред влошаващи се икономически реалности. Например, в последния си доклад за приходите Apple призна, че очаква разходите за памет да се повишат „значително“ през юнското тримесечие и че ще прибегне до редица стратегии, като вероятно включително увеличение на цените, за да управлява по-нататъшното въздействие върху печалбите си.

Така че не е изненада, че Ерик Уудринг от Morgan Stanley сега очаква Apple да повиши цените със 100 долара на предстоящите варианти на iPhone 18 в сравнение с техните еквиваленти в лицето на iPhone 17.

Трябва да се отбележи, че обявеният мащаб на покачването на цените няма да промени конкурентното предимство на Apple, особено на този пазар. В крайна сметка конкурентите на Apple повишават цените още по-агресивно: според данните, цената на материалите (BOM) за техните ултрафлагмани е до 917 долара при някои китайски производители на оригинално оборудване.

Освен това, Samsung повишава цените на своята серия Galaxy S от много години, без да предлага смислен ъпгрейд като компенсация.

Мечтите на Apple да демонстрира несравнимата си тежест и синхронно управление на веригата за доставки, като същевременно избягва повишаване на цените, обаче най-накрая се сблъскаха с непоколебима стена от инфлация на разходите, причинена от недостига на памет.